▏日本的TikTok不是人們想象的那樣
我們經常看到TikTok的廣告，那麼它在日本市場行銷狀況到底是怎麼樣呢。
大部分的人每天都在看Instagram、Facebook，但都不太看TikTok，這是為什麼呢？
依照我們目前協助客戶在日本做SNS的現況來說，大概有4個原因：
- 日本版的TikTok影片質量很低。
- 與其他國家相比，沒有比較有名氣的使用者。
- 有很多奇怪的廣告導入，像是金融借貸等..
- 有太多的攻擊性言論、也有很多誘導到YouTube的內容或連結。
所以，我們主要還是協助客戶在日本做品牌時，使用Facebook、Instagram、Twitter。雖然在日本還是習慣使用Twitter，除了可以完全匿名以外，擴張力也非常的強。另一方面，Instagram與Twitter非常接近。所以在動畫的部分不需更換原本習慣的APP（如：TikTok）；其實對日本人來說Instagram的設計是非常足夠的，可以同時保有純圖片觀看以及純動畫觀看，介面操作及設計都符合使用者需求。
至於Facebook方面，如果想前往日本市場但又是初期的話，我們可以採用Facebook粉絲專頁塑造官方網站形象。因為如此，我們在協助日本市場發展時，大多為以三大社群媒體為主。
那麼，為什麼TikTok的月活躍用戶 (MAU) 超過 6.89 億，我們卻不建議使用呢？
中國版名為抖音，日活躍用戶達6億。在美國TikTok擁有5000萬日活躍用戶，而且TikTok在美國的 Z 世代滲透率很高，49% 的青少年表示他們使用過該應用程序，所以我們以美國TikTok與日本做相比。
▏美國和日本的TikTok用戶的不同
根據應用的數據，TikTok在美國和日本的使用差異
我們可以看到MAU（月活躍用戶）的下降。
TikTok應用數據揭示了日本和美國的使用差異
在這個數據的文章中，說到MAU的下降是因為疫情的關係，但我們認爲這是相反的情況，因為疫情的原因你只能待在家中，而無法外出社交的狀況下，你就會把時間花在社交媒體上對吧。
各年齡層於社交媒體的使用狀況
正如預期的那樣，在疫情爆發的這一年(2020年)的情況，比起2019年有了相當大的增長，網路使用率從69%增加到73.8%；由此可知，人們對社交媒體的依賴性增加了很多。
主要進行社交手段的利用時間及使用率（平日）
主要進行社交手段的利用時間及使用率（假日）
特別是在2019年和疫情擴散之間，20多歲的人在平日使用社交媒體的時間從71.4分鐘急劇上升到84.6分鐘，30多歲的人從35.3分鐘上升到40.9分鐘。
奇怪的是，在疫情之後，人們對社交媒體的依賴性增加了，但TikTok的使用率卻沒有增加。有一種可能性是，使用者轉到了Instagram。
我們沒有任何關於Instagram使用情況的數據，所以我們使用的是App Ape的統計數據。我們認為TikTok不是一個社交媒體，而是一個影音媒體，一個偏向小型Youtube的存在。
我們可以看出Youtube壓倒性地佔據了第一席名次，另一方面，Instagram的表現非常好，僅次於Twitter。 我們認爲可以這樣說，TikTok在日本的發展非常艱難。
▏在日本，TikTok是一個大叔在用的媒體！
為什麼這麼說呢？人們總說女孩子比較有美感，且大多在社交媒體上女孩總是吃香的；不過因為國家文化的關係，日本女性可能比較內向一點，所以像是女性Youtuber就相對非常非常的少，TikTok也是全動畫走向，所以女性的使用率就更低了。
在日本，TikTok的休眠用戶的數量爲+302.6%，輕度用戶爲+96.0%，中度用戶爲-13.7%，重度用戶爲-9.1%。這是一個很現實的數據。
美國的TikTok主要由年輕女性使用，而且是重度用戶，而日本的TikTok主要多為剛註冊的大叔在使用。 而大多數用戶只是偶爾看一次！所以如果認為，TikTok在日本是年輕女性在使用的社交媒體，那就大錯特錯了。當然，這部分是由於人口結構造成的，因為在美國，20多歲的女孩幾乎與40多歲的男性一樣多。而在日本這數字大約是1.5倍。
在用戶增長方面，美國仍在以驚人的速度增長，而日本則完全停滯不前。這種差距只會越來越大。
▏爲什麼會發生這種情況？
這裡有一個假說。
在美國，有許多非職業用戶/網紅擁有數百萬到數千萬的粉絲，除了排名第一的@charlidamelio擁有1億2000萬追蹤數（相當於日本總人口）以外，甚至連排名第四的菲律賓人@bellapoarch人氣高長到推出了MV。
日本的TikTok人氣排名
與美國決定性的不同，主要還是女性比較少。
大多都是像這樣的影片：
- 幾乎沒有人會在TikTok表演（如：舞蹈）
- 有很多笨拙的表現影片和有趣的影片（如：整人）
在美國，這是一個年輕女性（也包括男性）可以從中賺取零用錢的媒體。
在日本，這更偏像是一個用來製作搞笑、有趣、迷因的動畫媒體。
在美國，大多數動畫是漂亮的女性在華麗、乾淨的空間裡跳舞，吸引人們欣賞。
在日本，上傳動畫的大多數是藍領族群，就顯得稍微無趣。（當然也有一些有趣的）
- 美國的TikTok是令人嚮往，且吸引目光的
- 日本的TikTok比較偏向搞笑，可以打發時間的
我想這樣的感覺也是沒錯的吧！
與Instagram不同，日本的TikTok是在日本本土化的，所以它幾乎是一個封閉、狹窄的世界。
如果TikTok不改變演算法，使其能夠與世界其他地區互動，我們認為日本的TikTok將變得越來越沉寂。
